Lovely Life har hälsat på hemma hos Bobo Andersson – designer och grundare av märket Alex & Fred som gör snälla, fina och sköna sängkläder för barn och vuxna.
– Hej Bobo! Kul att vi fått komma hem till dig! Berätta lite om dig själv.
– Hej! Kul att ni ville komma förbi! Jag driver alltså Alex & Fred och jobbar just nu på heltid med det här. Mitt jobb innefattar allt från att ta hand om vår webbshop, svara på mail, ha möten med leverantörer och återförsäljare samt att – då och då – stå på mässor och sälja våra produkter. 
– Berätta om Alex & Fred!
Historien om Alex & Fred började när jag jobbade som designer på Boomerang. I våra produktioner blev det mycket resttyger över som skulle slängas. Något som jag tyckte kändes onödigt eftersom alla plaggen var gjorda av fantastiskt fina skjorttyger. Så jag började ta hem lite tyger och sy lapptäcken av skjorttygerna. I samma veva började alla i min umgängeskrets få barn och jag började göra lapptäcken åt dem på beställning. Det blev till slut så många beställningar att min man Gustav en dag sa ”Kan inte nån annan sy dem där så du slipper”? I och med det började idén om att göra det här i större skala gro och jag började luska runt efter en producent.
Jag tyckte att det saknades bra lakan på marknaden. Lakan gjorda på bra tyger, utan kemikalier och utan plast (de flesta lakan är nämligen förpackade med PVC-plast som stannar kvar i tyget i upp till 2o tvättar).
Det var också viktigt för att mig att de skulle vara gjorda av bra sömmerskor som fick rätt betalt. Jag kände att om jag nu skulle ge mig in i att bygga ett eget märke skulle det vara en produkt som bra rakt igenom. Utan några kompromisser!
Ett annat av ledorden för mina lakan var att skapa dem i en modern tappning men med klassiska tyger. Därav den karaktäristiska randen som blivit något av Alex & Freds signum. Jag vill inte att mina produkter ska bli gamla över tid utan att de ska kännas tidlösa och klassiska. Jag har också haft visionen av att jag vill skapa en modetouch på det hela och första fotograferingen gjorde faktiskt just av en modefotograf.
– Vad kommer namnet Alex & Fred ifrån?
– Namnet kommer från mina två äldsta barn Alexander och Fredrika. Mitt tredje barn, Wilhelmina, föddes när företaget funnits ett tag – men jag funderar på om jag kan få in hennes namn också nåt sätt!
– Hur ser en vanlig dag på jobbet ut?
– Klockan ringer 6.30. Väldigt lågt för då vaknar bara jag vilket är väldigt skönt. Jag jobbar med instagram (@alexfred.se) i en halvtimme fram tills det att hela familjen – som består av Bobos man Gustav och barnen Alexander, Fredrika och Wilhelmina – går upp kl 7. Sen ser jag till att få iväg ungarna till skola och förskola. För säkerhets skull har vi alla tre på barnen på 2 olika ställen just nu haha. Efter det går jag en långpromenad på Djurgården – gärna med en pod eller musik i lurarna.
När jag kommer hem brukar förmiddagen bestå av att jag letar leverantörer, jobba med vår nya profil för hemsidan eller liknande. Jag är som mest produktiv och har mest idéer på förmiddagen vilket gör att jag gärna lägger mest tid på sådant jobb då!
Efter lunch jobbar jag gärna lite mer proaktivt med t ex mail, marknadsföring och att packa paket till vår webbshop. Sen på kvällen brukar jag få tillbaka inspirationen igen och brukar fastna på Pinterest och liknande platser där inspiration finns i överflöd.
Jag försöker också att några dagar i veckan äta lunch eller frukost med en inspirerande person för att komma ut lite och kunna byta tankar och erfarenheter med någon annan. Något jag kan tipsa alla som jobbar själva om!
– Vad är det roligaste med att jobba med det du gör?
– Friheten i att kunna välja hur veckorna ska se ut. Helt klart!
– Hur ser det kommande året ut för Alex & Fred?
Nu när jag jobbar heltid kommer vi att göra sängläder för hela familjen. Tidigare har det varit bara för barnen men nu är jag sugen på att utöka sortimentet.
Jag känner att jag gör det här på riktigt för första gången nu. Jag har nämligen aldrig tidigare jobbat med Alex & Fred på heltid så den här våren känns verkligen som en nystart på det bästa av sätt!
Hur tänker du kring inredning?
Till att börja med har vi har inte en pryl i det här hemmet som är nyproducerad. OM det kommer in något nytt är den inte heller ny haha utan kommer från Blocket, någon auktionssajt eller liknande. Jag gillar att uppfinna hjulet igen. Jag brukar t ex lämna in stolar som börjar bli slitna på lackning, möblera om i takt med att t ex barnen växer och behoven i deras rum ändras osv.
Det är viktigt för mig att ta hand om de kläder och möbler vi en gång köpt och att försöka göra något av det man faktiskt har. För mig är det jakten på det ultimata priset och “the bargain” som är det som ger mig energi – och gör att jag känner att det är ett lyckat köp.
Bobos 3 bästa inredningstips:
– Lämna in möbler som börjar bli slitna på t ex lackning eller hos en tapetserare som kan möblera om dem. Vårt matsalsbord är t ex ett enkelt bord jag hittat på Blocket och sedan målat svart. Det är tåligt och inget som jag är rädd om eftersom jag vet att det inte kostade mycket pengar – och också att det enkelt går att måla på ett till lager färg om det skulle behövas.
– Våga använda färger och tapeter! Vi valde länge och väl innan vi valde tapeter till vårt sovrum men har inte ångrat oss en dag sedan tapeten kom upp.
– Satsa på smart förvaring! Våra 3 barn har alltid sovit i samma rum och det har funkat toppenbra. Vi har satsat mycket på bra förvaring – t ex i form av det stora klädskåpet som rymmer alla barnens kläder och skrivbordet där alla barnen kan sitta samtidigt och också ha alla sina pennor, papper med mera.
Här hittar ni Alex & Fred på nätet.
Här hittar ni Alex & Fred på Instagram.
Foto av Mari Strenghielm, text av Linda Hansson (Volang), styling av Linda Hansson, Louise Lemming och Bobo Andersson.
